2025年10月21日，胖东来商贸集团创始人于东来通过社交媒体宣布，将面向企业家推出“个人分享交流”服务，收费标准为每次50万元，时长约3小时，每月仅限1次。该消息一经发布，立即在商界和公众中引发广泛讨论，支持者认为这是知识付费的合理延伸，反对者则质疑其商业化倾向与公益初衷的矛盾。

根据公告，于东来的个人交流服务将聚焦企业经营理念、文化价值观及管理实践，参会企业家需通过资质审核，确保交流质量。胖东来方面强调，费用将全部用于“传播美好之路”公益项目，包括企业帮扶、行业培训及社会慈善。

与此同时，胖东来还同步推出两项学习计划：

“胖东来开放日”：自11月1日起，每月10日、20日开放企业参访，覆盖产业园、天使城等核心业态，每批次限15人，收费2万元/人，每人每年限1次。 高端研学计划：2026年起联合联商学院，每年组织2-3次为期两天的深度交流，限10名以内企业家参与，收费100万元/人。展开剩余67%

部分企业家和行业观察者对这一举措表示认可。他们认为，于东来作为零售业标杆人物，其经营理念（如“员工幸福驱动企业增长”“反内卷式管理”）具有稀缺性。一位参与过胖东来帮扶项目的超市老板表示：“50万元买的是于东来20余年实战经验的浓缩，比咨询公司动辄百万的方案更接地气。”

此外，胖东来近年来的公益实践为其积累了信任基础。数据显示，胖东来账上现金达41亿元且无贷款，员工平均月薪近万元，0.94%的流失率远低于行业平均水平。支持者认为，收费模式既能筛选真正有需求的企业家，又能为公益项目提供可持续资金。

质疑声主要集中于两点：

收费合理性：有网友指出，于东来此前多次强调“企业应回归利他本质”，而50万元的定价可能将中小企业挡在门外。一位零售从业者评论：“胖东来的成功离不开许昌的地缘优势和政策支持，其他企业照搬模式未必有效，高价交流是否物有所值？” 公益属性争议：尽管胖东来承诺费用用于公益，但部分公众认为，企业家交流本可通过免费直播或低成本论坛实现，收费行为可能削弱其“理想主义者”形象。此前，于东来因起诉网红“柴怼怼”商业诋毁事件，已引发关于企业公关策略的讨论，此次收费服务再度将其推至风口浪尖。

于东来的举措并非孤例。近年来，商界“知识付费”市场持续扩张，联商东来商业研究院的“种子班”学费达50万元/年，12个名额迅速满员；咨询公司推出的“胖东来游学团”收费超3000元/次仍供不应求。这反映出企业家对实战经验的高度渴求，也凸显了行业培训市场的空白。

然而，胖东来的特殊性在于其“非典型”成功路径——拒绝盲目扩张、坚持区域深耕、将利润大比例分配给员工。这些理念与主流商科教育存在张力，也增加了其经验可复制性的争议。

面对质疑，于东来在社交媒体补充说明：“收费是为设定门槛，确保交流深度；免费直播仍会持续，知识不应被垄断。”他还透露，高端研学计划将邀请参会企业家共同参与公益项目，形成“学习-实践-反馈”的闭环。

胖东来官方则强调，企业日常运营已交由团队管理，于东来个人工作重心转向理念传播。此次收费服务被视为其“退休后继续影响行业”的方式之一。

这场争议折射出中国企业家群体的深层矛盾：一方面，市场对“成功方法论”的需求日益迫切；另一方面，公众对“商业向善”的期待与资本逐利本能存在冲突。于东来的尝试，无论成败，都将为知识付费、企业社会责任等领域提供新的观察样本。

截至目前，已有3家企业预约于东来的个人交流服务，胖东来开放日首批名额亦在24小时内售罄。这场实验的最终成效，或许要等到首批参与者分享经验时才能见分晓。

发布于：上海市